Augusztus 20-ai hagyományaink között az egyik legrégibb, hogy ilyenkor szentelik és szegik meg az új búzából készült első kenyeret.

Ennek a jelképes mozdulatnak mára nagyon is felértékelődött a jelentősége: a tiszta alapanyag, az egészséges táplálkozás egyre fontosabb az étkezésben és az étkeztetésben. Társadalmi népszerűsége is megnőtt, mert a jó kenyér úgy finom, ahogy van. Az ízlések és a kenyérkészítési módok persze különböznek, de mindenki, aki saját kezével dagasztja, süti, majd szeleteli kenyerét, egybehangzóan állítja: a kenyérnek lelke van.

Erről nevezték el azt az augusztus 20-i fesztivált is, amit a MOM Parkban rendeznek meg már ötödik alkalommal, és amelyre amatőr és profi kenyérsütők jelentkeznek. A zsűriben pedig olyan külföldi sztárpékek foglalnak helyet, mint az amerikai Mike Zakowski, aki ámulattal figyeli ezt a világon egyedülálló rendezvényt.